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Développement professionnel & branding : définir les valeurs de son entreprise


Aujourd'hui, j'avais envie de m'adresser aux professionnels, aux auto-entrepreneurs ainsi qu'à tous ceux qui développent leur art, leur technique ou leur spécificité.


Une des premières choses que l'on m'a enseigné lors de ma formation de Coach de vie, c'est de commencer par définir les valeurs de son entreprise, de son projet, ou de sa marque / son concept.


Alors, qu'est-ce qu'une valeur ?

Une valeur représente une notion primordiale, une compétence, une discipline ou une force, qui correspond aux piliers d'un projet professionnel.


Je vais vous donner l'exemple des valeurs Happy Body Center à Saint-Raphaël que nous sommes en train de créer :

Happy Body Center Saint-Raphaël est un centre de bien-être qui regroupe plusieurs pôles différents.


Le pôle activité physique et sportive : il regroupe une soixantaine de cours par semaine, de Yoga, de Danse et de Fitness, et plus d'une vingtaine de professeurs et coachs sportifs. Et il correspond à ma valeur d'hygiène de vie et plus précisément à ma valeur de sport.

Car pour moi, on ne peut pas espérer aller bien physiquement et mentalement sans respecter les besoins naturels et biologiques du corps, d'un corps qui a été conçu pour être en mouvement.


Le pôle bien-être et santé mentale : il regroupe une vingtaine de professionnels du bien-être et de la santé ( thérapeutes, sophrologues, masseurs, énergéticiens, ostéopathes, coachs de vie ) et il correspond à ma valeur de santé, et plus précisément à ma valeur d'évolution personnelle, professionnelle et spirituelle.

Car je suis intimement persuadée que l'humain a besoin d'accompagnement et d'aide au niveau psychologique, pour mieux se comprendre, s'accepter et donc avancer vers son propre chemin.


Le pôle alimentation : il comprend un Happy Snack ( sans sucre, sans gluten, vegan, bio, local et de saison ), des professionnels de la nutrition ( nutritionnistes, coachs en hygiène de vie, naturopathes ), ainsi que des évènements ( cours, brunchs, apéritifs ) liés à l'alimentation saine.

Là encore, pour moi, la santé physique, mentale, émotionnelle et énergétique, passe obligatoirement par une alimentaire adaptée aux besoins naturels de notre corps.

Le pôle alimentation rejoint donc ma valeur d'hygiène de vie, mais plus précisément d'écologie interne.


Le pôle beauté : il est constitué de soins et de produits de beauté naturels : bio, vegan et éco-responsables, afin de prendre soin de notre enveloppe corporelle, tout en respectant également les animaux et la planète. Il correspond donc à ma valeur d'écologie.


Le pôle formation : il ouvrira ses portes en juillet 2023, et il prévoit une formation de 200h de Yoga Danse à Saint-Raphaël, pour les professionnels de la danse et autres danseurs avancés, et rejoint mes valeurs de transmission, d'éducation, et de pédagogie. On peut dire que ces trois valeurs forment une notion très précieuse pour moi : l'information.


Tous ces pôles viennent nourrir la valeur principale de Happy Body qui est : la guérison.


A quoi servent les valeurs ?

Les valeurs permettent de définir les piliers de notre branding, de notre marque ( de l'identité visuelle de notre projet ).

De ces valeurs vont découler : nos flyers, nos cartes de visite, nos articles, nos posts sur les réseaux sociaux, nos photos ou vidéos, notre discours, etc.

Tout le marketing que nous allons mettre en place devra tourner autour de ces valeurs.


Me concernant, sur le compte Instagram @happybody_byju par exemple, je varie mes posts en fonction de mes valeurs principales :

  • Sport ( type de post : Conseils et idées Yoga, Danse ou Fitness, futurs cours, stages, etc )

  • Évolution personnelle, professionnelle et spirituelle ( type de posts : méditation guidée, conseils pour les pros, philosophie pour un Happy Mind, futurs groupes de parole, cercles de femme, ateliers, etc. )

  • Écologie interne ( type de post : recettes, conseils et astuces rééquilibrage alimentaire, inspirations, etc. )

  • Écologie ( type de post : recette beauté-maison, produits, conseils et astuces, inspirations, etc )

  • Information ( type de post : conseils pédagogiques, informations anatomiques et biologiques, etc )


Pour conclure

Prenez une feuille et un stylo et notez les différents aspects de votre projet.

Il peut y avoir 1, 2 ou plusieurs valeurs principales, mais le but est de former des groupes de valeurs, afin de n'en garder que 4 ou 5 tout au plus.

Et pourquoi ne pas envelopper toutes ces valeurs dans une seule ( comme pour Happy Body : la guérison )

D'après ces valeurs, définissez ensuite le futur contenu de vos réseaux sociaux, blogs, etc.


J'espère que cet article vous a été utile.

Si c'est le cas, n'hésite pas à le partager sur votre réseau, ça m'aidera à agrandir le mien :-)


A très vite !


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